5 tendências para fazer crescer o seu hotel no Instagram este verão
Publicado em: Junho de 2025
O verão sempre foi a época de ouro para os hotéis, mas em 2025 confirma-se também como a estação perfeita para crescer no Instagram. Com 2 mil milhões de utilizadores activos mensais e mais de 500 milhões por dia, a rede social continua a ser um dos canais mais influentes na escolha das férias. Um dado importante? 61% dos viajantes reservam um hotel depois de o verem no Instagram.
Para os hotéis, isto significa uma coisa: estar presente não é suficiente. É preciso estar bem presente, com o conteúdo certo. Portanto, aqui estão 5 tendências do Instagram que podem transformar um perfil num gerador de envolvimento e reservas:
Os vídeos são o formato dominante no Instagram e estão a tornar-se cada vez mais curtos: as últimas tendências apontam para clips tão curtos como 3 segundos, na fronteira entre o vídeo e a imagem fixa. Um pequeno-almoço num terraço com vista para o mar, apenas com as ondas em movimento. Um mergulho na piscina captado instantaneamente. Um panorama visto através de uma janela enquanto a cortina mal se move com o vento.
Outra tendência a experimentar? Uma reel formato POV, acrónimo que significa Point Of View - ou seja, um tipo de vídeo em que a pessoa que filma mostra as coisas como se as estivesse a ver com os seus próprios olhos - para mostrar o hotel como se o estivesse a viver em primeira mão.
Em 2025, a palavra-chave é autenticidade. Os viajantes procuram histórias reais, ligações com o território, experiências fora dos circuitos turísticos habituais. A página de Instagram do seu hotel pode tornar-se o local perfeito para contar tudo isto: colaborações com artesãos locais, vislumbres escondidos para descobrir, eventos culturais fora do mainstream.
Ideias para publicações? Um carrossel com “5 lugares para descobrir a pé a partir do hotel” ou “5 lugares para comer como um verdadeiro local” pode tornar-se uma mina de salvamentos, gostos e partilhas.
Em nome da autenticidade, cada vez mais utilizadores preferem micro e nano influenciadores a grandes nomes nas redes sociais. Trata-se de criadores com uma base de fãs entre 10.000 e 100.000 seguidores, percepcionados como reais, credíveis e próximos. De acordo com vários estudos, são precisamente eles que garantem um ROI mais elevado do que os perfis mais seguidos.
Como os envolver? Comece com 3-5 micro-influenciadores, convidando-os em diferentes alturas do ano. Dê-lhes um takeover de 24 horas no perfil do Instagram do hotel: eles contarão a sua experiência em tempo real, criando conteúdos autênticos e envolventes.
Cada evento é uma oportunidade perfeita para contar a história do hotel a partir de uma perspetiva animada e envolvente, melhorar a experiência oferecida e dar-lhe vida online. Desde brunches no terraço a noites temáticas e eventos personalizados, como casamentos: documentar estes momentos com carrosséis bem construídos permite-lhe mostrar a personalidade do hotel, criar uma comunidade e inspirar aqueles que ainda não o conhecem a escolhê-lo para a sua próxima experiência.
Para o próximo post, experimente: “Um evento, mil pormenores: isto foi o que organizámos para os nossos hóspedes”.
Não se esqueça do poder da simplicidade: algumas acções, embora menos chamativas, podem fazer uma diferença real na estratégia social do seu hotel.
Partilhe conteúdos gerados pelo utilizador (UGC): a publicação de histórias, etiquetas e fotografias dos hóspedes reforça o sentido de comunidade, melhora a perceção da marca e incentiva outros viajantes a partilharem a sua experiência. Trata-se de um gesto simples, mas que cria um envolvimento imediato.
Utilize códigos QR e convide os hóspedes a partilhar diretamente no hotel: do check-in ao pequeno-almoço e ao check-out, pode incluir convites específicos para seguir o perfil do Instagram do hotel, deixar uma avaliação ou partilhar uma fotografia com um hashtag específico ou - discretamente - pedir aos utilizadores que partilhem uma fotografia nos seus perfis, ou convidá-los a marcar o hotel em qualquer conteúdo para transformar o ponto de contacto digital numa extensão natural da presença digital.