Il mercato turistico verso il nostro paese proveniente dalla Russia e da alcuni altri paesi extraeuropei è particolarmente in crescita e i turisti che si spostano sono per lo più soggetti con alta propensione alla spesa.

L’agenzia tedesca TMF dialogue marketing in una sua ricerca, evidenza come i russi siano particolarmente propensi a  ricercare soggiorni individuali verso l’Italia, meta sempre che si conferma tra le più amate.

Se andiamo invece ad analizzare come agiscono i meeting planner russi, come ci si può aspettare, notiamo che restano prediletti i paesi adiacenti, come la Finlandia o i Paesi Baltici.

Tra le altre destinazioni, le preferite sono, nell’ordine, Germania (particolarmente per ragioni business), Turchia ed Egitto (che giovano di speciali accordi anche in termini di procedure per i visti, oltre che di un’offerta economicamente conveniente); seguono Francia, Regno Unito e Italia. I dati positivi verso l’Italia vengono confermate anche da un’altra ricerca, vediamo insieme quale.

Global Blue, leader mondiale nella fornitura di servizi a viaggiatori e società finanziarie, conferma infatti la grande opportunità che i turisti extraeuropei rappresentano per il nostro Paese.

Infatti, dal 2010 a oggi, il mercato italiano del tax free shopping si è sviluppato fino a far registrare tassi annui di crescita superiori al 30%.

Dinamica positiva che si è confermata anche nei primi quattro mesi del 2012, in crescita nel 32% rispetto al medesimo periodo dell’anno scorso.

Ad attirare i turisti stranieri restano soprattutto l’abbigliamento e gli accessori, che valgono il 73% del totale degli acquisti tax free; notevoli anche anche gioielleria e accessori di lusso, che oggi assorbono il 14% della spesa, con crescita del 50% nel primo quadrimestre dell’anno.

Come dicevamo, se l’Italia per ovvi motivi non è (ancora) la meta preferita dai russi per viaggi business, a primeggiare nello shopping tax free in Italia sono proprio russi e cinesi, che rappresentano rispettivamente il 31% e il 16% dello shopping tax free complessivo.

I dati elaborati da Global Blue indicano come il peso dello shopping dei turisti asiatici sia destinato ad aumentare, considerando che la spesa dei cinesi è cresciuta di oltre il 74% nei primi quattro mesi del 2012, quella dei giapponesi e dei coreani del 40%, mentre Hong Kong ha segnato un +38%.

Location preferite per lo shopping si confermano Milano e Roma, dove si concentra rispettivamente il 39% e il 20% della spesa tax free tracciata da Global Blue. Molto gradite anche la Versilia, con i russi che rappresentano il 47% del totale e sono aumentati del 158% nei primi quattro mesi del 2012, e la Costiera Amalfitana, che vede invece una maggiore spesa da parte di giapponesi e statunitensi.

Autore:
Cristina Raso  

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